ガイアの世界へようこそ　

 １９４６年の１月１３日、 高級たばこ「ピース」が発売された。１０本入りで７円だった。６６年昔のことである。

「ピース」と言えば、V字サイン。否、私が直ぐに想い浮かべるのはレイモンド・ローウィ。

「ピース」は、「ラッキーストライク」のパッケージデザインも手掛けたアメリカの工業デザイナー：レイモンド・ローウィによって、１９５２年（昭和２７年）４月、現在とほぼ同じパッケージデザインに変更された。
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商業デザインへの認識が薄かったこの時代の日本では、専売公社がアメリカのデザイナーに当時で１５０万円もの高額なデザイン料を支払ったことが話題になった。しかし、これでもローウィ側としては格安の受注であったそうだ。

このデザイン変更で爆発的に「ピース」の売り上げが伸び、「デザインが嗜好を変えた」、「新しい意匠は世界的水準にある」などと絶賛された。

これらの話は、随分昔の学生時代に「デザイン史」の講義で聴いた内容でもある。それを今、懐かしく想い出している。